Conoscere le leggi del marketing significa comunicare il giusto messaggio nel modo più corretto. Scegliere il nome di un azienda non è certo un'impresa facile anche perchè spesso bisogna riuscire a ricercare il connubbio tra idee personali del cliente e regole base della comunicazione.

Anche in questo caso, come per la creazione del brand, ritorna ad essere importante la comprensione approfondita del progetto imprenditoriale del cliente. Un momento fondamentale nel disegno di una strategia di comunicazione vincente.

I criteri di scelta di un nome sono di fondamentale importanza per rendere un brand facile da ricordare, significativo e gradevole ma anche adattabile a trasformazioni nel tempo e tutelabile da eventuali copie e imitazioni.